Califórnia dá a filhos de vloggers o direito de apagar o conteúdo em que apareceram

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02 NOV · Nº 089

Bom dia, cafeinado.

A Califórnia aprovou uma lei que permite a quem foi exposto na infância em canais de família exigir a remoção do conteúdo ao completar 18 anos, e o dia ainda traz lições de orçamento de criadores e uma microssérie de K-drama. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Califórnia: filhos de vloggers poderão apagar vídeos

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Loop separa 10% da verba para criadores

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e.l.f. impulsiona só o que já funciona

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7-Eleven estreia microssérie K-drama

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Quem banca a edição de hoje

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01 A manchete

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Califórnia dá a filhos de vloggers o direito de apagar o conteúdo em que apareceram

A Senate Bill 1247, nova lei da Califórnia, dá a quem foi usado em conteúdo de redes sociais quando era menor o direito de exigir a remoção desse material. Vale para pais, responsáveis legais ou familiares que publicaram os vídeos. A regra vale depois que a pessoa completa 18 anos.

Depois de receber o aviso de remoção, o vlogger tem 10 dias para apagar o conteúdo ou editá-lo para tirar a aparição de quem pediu. Passado o prazo, com o material ainda no ar, a multa é de US$ 3.000 por dia, além de possíveis danos, ordem judicial e honorários de advogado. Quem atende ao pedido dentro do prazo não sofre nenhuma consequência.

As plataformas também entram na conta: YouTube, TikTok, Instagram e os demais sites terão de oferecer um mecanismo claro para o pedido de remoção. Quem não tiver ferramenta própria fica responsável por receber os pedidos e encaminhá-los ao vlogger em até três dias.

A lei tem requisitos que a miram nos vloggers profissionais de família, e o Tubefilter observa que ela não permite processar a mãe por uma foto de fantasia de Halloween no Facebook. Ela entra em vigor em janeiro de 2027, vale só na Califórnia e é retroativa. O veículo espera que outros estados aprovem proteções parecidas, já que o YouTube acabou de fazer 20 anos e milhares de jovens que apareciam nos vídeos dos pais estão chegando aos 18.

Quem produz conteúdo com menores passa a ter um passivo com prazo e multa diária, e as plataformas terão de abrir um canal de pedido.

Fonte: Tubefilter

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Adultos que apareceram quando crianças em vídeos da família ganham o direito de exigir a remoção do conteúdo.

▼ Perde

Vloggers de família podem pagar US$ 3.000 por dia se não removerem os vídeos em 10 dias.

02 Orçamento

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Loop separa 10% da verba para testar criadores e vai de US$ 100 mi a US$ 250 mi

Rob Weston, diretor comercial e de marketing da Loop Earplugs, detalhou como a marca belga orça criadores e parcerias com celebridades. A conversa foi ao ar no podcast D2C Diaries, publicado no YouTube em 30 de outubro. A empresa sai de cerca de US$ 100 milhões de receita anual para uma projeção de US$ 240 milhões a 250 milhões neste ano.

Weston chegou à Loop há três anos, quando o negócio dependia bastante de anúncios na Meta, e disse que esse canal não vai render para sempre. O primeiro passo foi tirar cerca de 10% do orçamento de marketing da verba de performance e planejá-lo com retorno sobre anúncio de 1, contra 2,5 a 3 na performance. Ele chamou o recorte de aposta de seguro.

Essa verba pagou criadores escolhidos por influência, não por venda imediata. Segundo Weston, ainda é preciso medir e cobrar resultado, mas sem meta rígida de retorno. Nos testes de YouTube e Google com janela de atribuição de ao menos 12 semanas, CEO e CFO combinaram antes do lançamento que o avanço seria julgado por tráfego, busca de marca atribuída, brand lift e conversion lift. Ele acrescentou que efeitos de marca podem levar 18 meses.

Criador pago por influência precisa de uma verba própria e de critérios combinados antes, ou será cortado pelo retorno imediato.

Fonte: NetInfluencer

O nível da xícara

Receita anual da Loop Earplugs: hoje e a projeção deste ano, em US$ milhões.

Antes

100 mi

Projeção

240 a 250 mi

Quem banca a edição de hoje

The Hidden Cost of Fast AI Answers

A fast AI answer isn't always a coordinated one. When AI resolves B2B issues without looping in the teams responsible for them, confidence outpaces alignment. A new Harvard Business Review Analytic Services briefing paper, sponsored by Front, looks at closing that gap.

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Espresso

Bets Felipe Neto diz que a publicidade de bets foi o maior erro da vida dele, segundo o Poder360. →

IA A CNN Brasil mostra como influenciadores de IA ganham rosto, público e dinheiro. →

Justiça O influenciador suspeito de atropelar um lavrador com um Porsche em Teresópolis foi condenado por dois crimes de trânsito, informa o G1. →

03 Marcas e criadores

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e.l.f. põe verba paga atrás de vídeos de criador que já funcionam

A e.l.f. Beauty tem um programa de afiliados chamado Elphiliates, que roda principalmente no TikTok Shop e aceita criadores com ao menos 1.000 seguidores. O criador se inscreve, recebe um painel para pedir amostras e ganha comissão sobre as vendas dos próprios vídeos. A equipe de cerca de 40 pessoas, liderada por Shah-McDonnell, dedica a maior parte do tempo ao TikTok Shop.

O argumento para começar por afiliados está nos incentivos. Segundo a executiva, quem não tem contrato pago adiantado depende da qualidade do conteúdo para vender, e a autenticidade tende a vender mais. A marca não impulsiona todo vídeo: cita conteúdo gerado por IA e contas anônimas do TikTok Shop como exemplos do que deixa de fora.

A e.l.f. também evita roteirizar ou dar briefings rígidos, e aceita uma avaliação negativa honesta de quem tem um tipo de pele que não combina com o produto. Por dentro, o trabalho com criadores se divide em três times: afiliados focados em conversão, influenciadores para awareness e talentos para acordos com celebridades. Na ponta criativa, a websérie Vanity Vandals gerou três bilhões de impressões de imprensa e 40 milhões de visualizações sociais.

Para vender com criadores, vale deixar o vídeo provar que funciona organicamente antes de pôr verba paga atrás dele.

Fonte: NetInfluencer

Ouvido no balcão

We don’t boost every video

Shah-McDonnell, executiva da e.l.f. Beauty, à NetInfluencer

04 Microdrama

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7-Eleven estreia hoje microssérie de K-drama para vender o menu coreano

A partir de 2 de novembro, a 7-Eleven publica no TikTok e no Instagram episódios de 60 segundos de A Convenient Love, para promover o menu Flavors of Korea. A trama acompanha dois colegas de classe que se cruzam em idas noturnas à loja. Um atendente, no papel do clássico tio coreano, diz a eles que os opostos se atraem.

O centro do cardápio é uma pizza KBBQ, feita em parceria com a marca coreana de congelados bibigo. A linha traz ainda um sanduíche de salada de ovo com gochujang, asinhas desossadas com gochujang, bolinhos de frango picante, um taquito KBBQ, um hot dog KBBQ e somyeon com kimchi.

O diretor Danny Lee contou que foram feitos sete episódios verticais, todos gravados em uma 7-Eleven real, com a comida presente nos momentos decisivos. Os episódios saem ao longo de novembro, e cada um traz um desconto por tempo limitado em um item do menu. O Tubefilter vê potencial no cruzamento de microdrama com K-drama e pediu à marca dados de desempenho quando a série acabar.

Marca que quer vender produto no feed já está transformando o anúncio em série curta com desconto embutido em cada episódio.

Fonte: Tubefilter

A dose exata

A 7-Eleven vai soltar episódios de 60 segundos ao longo de novembro, cada um com desconto por tempo limitado em um item do menu.

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Estreia de A Convenient Love, microssérie da 7-Eleven, no TikTok e no Instagram.

Durante novembro · Novos episódios da série, cada um com desconto por tempo limitado em um item do menu Flavors of Korea.

Janeiro de 2027 · Entrada em vigor da SB 1247, que cria o direito de remoção para filhos de vloggers na Califórnia.

Pra viagem

Reserve na planilha de orçamento uma linha de teste com cerca de 10% da verba e meta de retorno menor que a da performance, como fez a Loop.

Hoje o conteúdo apareceu por três lados: o que a criança não escolheu publicar, o que a marca escolhe pagar para impulsionar e o que ela encena para vender. Em todos, a pergunta é quem decide o que fica no ar.