Live Nation cria firma dedicada a criadores de conteúdo

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02 OUT · Nº 058

Bom dia, cafeinado.

Uma gigante do entretenimento ao vivo decide apostar formalmente no criador de conteúdo como motor de bilheteria, enquanto YouTube, Meta e TikTok reorganizam as regras do jogo pra quem vive de audiência. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Live Nation cria a Creator Nation

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Chicken Shop Date vai pra Netflix

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YouTube reforça conteúdo original no Shorts

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TikTok diz gerar US$ 81 bi nos EUA

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Instagram transforma live de criador em anúncio pago

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01 A manchete

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Live Nation cria firma dedicada a criadores de conteúdo

A Live Nation, controladora da Ticketmaster e autodenominada a maior empresa de entretenimento ao vivo do mundo, está financiando uma nova firma chamada Creator Nation, segundo reportagem da The Hollywood Reporter.

O foco declarado é viabilizar eventos presenciais pra criadores digitais, conectando esse público a fãs e marcas, algo que até agora era domínio quase exclusivo de artistas musicais e grandes produtoras.

O movimento importa porque mostra uma corporação de capital aberto, com décadas de operação em shows e ingressos, tratando o criador individual como ativo capaz de vender experiência física, não só visualização.

Isso acontece no mesmo momento em que outras peças do ecossistema de criadores se movem: agências abrindo escritório novo, plataformas criando camada de anúncio em cima de conteúdo que já existia e parcerias entre marca e criador virando rotina pra empresas de porte médio.

quando uma gigante de entretenimento ao vivo monta estrutura própria pra criador, o evento presencial deixa de ser nicho e vira linha de negócio relevante no setor.

Fonte: Tubefilter

02 streaming

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Netflix leva Chicken Shop Date pro catálogo

A Netflix vai receber o programa Chicken Shop Date, da criadora Amelia Dimoldenberg, formato de entrevista casual e flertante que viveu no YouTube pelos últimos 12 anos.

No YouTube, a série acumulou 115 episódios com convidados como Andrew Garfield, Billie Eilish, Jack Harlow, Louis Theroux, Daniel Kaluuya e Cher.

A mudança chega junto com o anúncio de que o programa está entrando em sua temporada final, segundo o Tubefilter.

O caso ilustra um padrão que vem se repetindo: formato nascido e consolidado no YouTube migra pra plataforma de streaming tradicional assim que acumula relevância cultural suficiente pra justificar a aposta.

mostra que streamer tradicional segue disputando formato que nasceu no YouTube, não só produção original própria.

Fonte: Tubefilter

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Amelia Dimoldenberg e a Netflix, que herdam um formato já validado por 12 anos de audiência

▼ Perde

o YouTube, que perde o lar original de um dos seus formatos de entrevista mais longevos

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Luto Morreu aos 59 anos Lito Sousa, piloto e youtuber especialista em aviação que enfrentava doença rara. →

Downloads App Muse, da Meta, passou de 5 milhões de downloads e 3 milhões de usuários semanais. →

Percepção Pesquisa da Pew mostra que adultos estão mais preocupados que adolescentes com o impacto negativo das redes sociais. →

03 plataformas

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YouTube muda algoritmo do Shorts pra priorizar criador original

O YouTube está atualizando seu sistema de recomendação do Shorts pra dar mais peso a vídeos feitos por criadores, segundo o Social Media Today.

A mudança também reduz o alcance de contas agregadoras, que vivem de repostar conteúdo de terceiros sem produção própria.

É um ajuste direto na distribuição, não apenas uma diretriz: afeta quem aparece pra quem dentro do feed vertical da plataforma.

quem produz conteúdo próprio ganha alcance relativo; quem só reposta perde espaço no Shorts.

Fonte: Social Media Today

A dose exata

US$ 81 bi é o valor econômico que o TikTok diz ter gerado nos EUA, segundo estudo encomendado pela própria plataforma, cobrindo empregos, pequenos negócios e aprendizado de consumidores.

04 economia

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TikTok reporta US$ 81 bi em valor econômico nos EUA

O TikTok divulgou estudo encomendado pela própria empresa afirmando ter gerado US$ 81 bilhões em valor econômico nos Estados Unidos.

O levantamento, segundo o Social Media Today, cobre impacto em empregos, pequenos negócios que usam a plataforma pra vender e oportunidades de aprendizado pra consumidores.

É o tipo de número que a empresa usa pra reforçar seu peso econômico em momento de pressão regulatória nos EUA sobre a própria operação do aplicativo.

o número é argumento da própria empresa num momento em que sua operação nos EUA ainda está sob escrutínio político.

Fonte: Social Media Today

05 monetização

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Instagram transforma live de criador em anúncio pago

A Meta passou a permitir que marcas amplifiquem a transmissão em vídeo ao vivo de um criador no Instagram como anúncio pago, segundo o NetInfluencer.

O recurso, chamado Instagram Live Video Ads, já existia no Facebook e agora chega ao Instagram, transformando conteúdo de criador em tempo real num inventário de anúncio que marca pode comprar.

A novidade foi anunciada durante a primeira Global Creator Week do IAB, evento que reúne o setor pra discutir padrões da economia de criadores.

Pra quem cria, significa um canal de monetização adicional direto na transmissão ao vivo; pra quem anuncia, uma forma nova de comprar atenção em tempo real.

criador que faz live no Instagram ganha uma frente extra de monetização, com a marca comprando espaço dentro da própria transmissão.

Fonte: NetInfluencer

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Acompanhar se o YouTube detalha publicamente os critérios do novo algoritmo do Shorts.

Esta semana · Observar os primeiros nomes contratados ou eventos anunciados pela Creator Nation da Live Nation.

Esta semana · Ver se mais marcas adotam o Instagram Live Video Ads nos primeiros testes.

Pra viagem

Conferir nas configurações de monetização do Instagram se a conta já está habilitada pra live video ads.

Toda semana aparece uma empresa tradicional tentando comprar um pedaço da economia de criadores, seja com dinheiro, seja com algoritmo. A pergunta que fica é quem, no meio disso, continua dono da própria audiência.

O CNPJ do Creator: oito etapas, uma por dia: A conta dos 12 meses, A abertura do CNPJ, A atividade que a empresa declara, O pró-labore e a folha, A primeira nota da publi, O contrato e a retenção, O caixa separado e a retirada, O ano que se repete. Começar pelo dia 1.

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