Roblox libera jogos fora da própria plataforma

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12 SET · Nº 038

Bom dia, cafeinado.

Na RDC de ontem, a Roblox abriu a porta pra devs lançarem jogos fora da própria plataforma e ligou o motor de IA pra criação. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🎮

Roblox sai da própria casa

01↓

📚

Enaldinho leva história à Bienal

02↓

📵

TikTok barra anúncio da Meta

03↓

💻

Mullenweg diz que voltou ao comando

04↓

📊

Dados por trás da Viral Nation

05↓

01 A manchete

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Roblox libera jogos fora da própria plataforma

Na Roblox Developers Conference (RDC), maior evento anual da empresa pra devs, a Roblox anunciou que criadores vão poder lançar jogos como aplicativos independentes, fora da própria plataforma, rodando em PC, celular e console.

A empresa também apresentou novas ferramentas de criação com inteligência artificial, incluindo NPCs com capacidades ampliadas, e disse que os jogos poderão ser acessados até pela web, sem precisar abrir o app da Roblox.

Segundo a companhia, nos últimos 12 meses devs e criadores de itens UGC (conteúdo gerado por usuário) ganharam juntos US$ 1,7 bi dentro do ecossistema Roblox.

A Roblox ainda entrou em fintech: lançou Roblox Wallet e Roblox Card, dando aos criadores acesso mais rápido ao dinheiro que já ganham dentro da plataforma.

Quem cria dentro da Roblox ganha caminho pra virar produto próprio, fora da plataforma, e recebe o dinheiro mais rápido.

Fonte: TechCrunch

02 Livros

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Enaldinho lança livro na Bienal de SP e fala sobre bullying

O influenciador Enaldinho lançou um livro durante a Bienal do Livro de São Paulo.

Em entrevista à CNN Brasil, ele contou que já passou por bullying ao falar da própria trajetória antes de virar criador de conteúdo.

O lançamento reforça o movimento de influenciador digital migrando pra literatura, usando a base de seguidores construída nas redes pra vender livro físico.

Mostra que audiência de rede social vira venda de livro fora da tela.

Fonte: CNN Brasil

A dose exata

US$ 1,7 bi Foi o total pago a devs e criadores de itens dentro da Roblox nos últimos 12 meses, anunciado na RDC 2026.

Quem banca a edição de hoje

How Jennifer Aniston’s LolaVie brand grew sales 40% with CTV ads

For its first CTV campaign, Jennifer Aniston’s DTC haircare brand LolaVie had a few non-negotiables. The campaign had to be simple. It had to demonstrate measurable impact. And it had to be full-funnel.

LolaVie used Roku Ads Manager to test and optimize creatives — reaching millions of potential customers at all stages of their purchase journeys. Roku Ads Manager helped the brand convey LolaVie’s playful voice while helping drive omnichannel sales across both ecommerce and retail touchpoints.

The campaign included an Action Ad overlay that let viewers shop directly from their TVs by clicking OK on their Roku remote. This guided them to the website to buy LolaVie products.

Discover how Roku Ads Manager helped LolaVie drive big sales and customer growth with self-serve TV ads.

The DTC beauty category is crowded. To break through, Jennifer Aniston’s brand LolaVie, worked with Roku Ads Manager to easily set up, test, and optimize CTV ad creatives. The campaign helped drive a big lift in sales and customer growth, helping LolaVie break through in the crowded beauty category.

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Espresso

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Feed Instagram diz que, sem algoritmo, o feed seria tomado por post de marca. →

03 Plataformas

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TikTok recusa anúncio da Meta sobre acordo bilionário

Mês passado, a Meta fechou um acordo de US$ 17 bi com procuradores-gerais de vários estados americanos, encerrando disputa legal, e prometeu novas ferramentas de segurança nas próprias redes.

A empresa tentou usar o acordo pra puxar outras plataformas a fazer o mesmo, incluindo campanha de anúncio no próprio TikTok promovendo o pacote de segurança.

Segundo a Axios, o TikTok recusou rodar esses anúncios da Meta nesta semana.

O episódio expõe a disputa entre as duas plataformas mesmo numa pauta que, em teoria, seria de interesse comum: segurança de usuário.

Concorrência entre redes trava até acordo que seria bom pros dois lados.

Fonte: Tubefilter

04 Negócios

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Mullenweg diz que retomou controle da Automattic

Matt Mullenweg, fundador da Automattic (dona do WordPress.com), disse em mensagem no Slack, vista pela TechCrunch, que voltou a comandar a empresa.

A declaração vem dias depois de o conselho da Automattic ter colocado o próprio Mullenweg em licença, afastando-o do posto de CEO.

Até a publicação da matéria, a Automattic não tinha confirmado essa suposta reviravolta.

Disputa de comando numa das maiores empresas por trás de sites e blogs do mundo segue sem desfecho claro.

Fonte: TechCrunch

05 Dados

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Viral Nation aposta em dado pra escalar operação com criadores

A agência Viral Nation afirma que sua ferramenta SocialAI segue sendo o motor por trás da operação da empresa, usando machine learning pra embasar decisão em vez de seguir tendência por instinto.

A companhia descreve o modelo como humanos de primeira linha potencializados por tecnologia de primeira linha, combinando equipe humana com dado processado por IA.

O executivo de operações da empresa, Nicholas Spiro, já tinha detalhado a ferramenta antes neste ano, segundo a Tubefilter.

Mostra pra onde vai o dinheiro de agência grande de influenciador: dado, não só feeling.

Fonte: Tubefilter

No radar · a agenda de hoje

Semana · Acompanhar se a Automattic confirma ou desmente a volta de Mullenweg ao comando.

Semana · Ver se a Roblox libera calendário de quando devs poderão publicar jogos fora da plataforma.

Pra viagem

Entre jogo que sai da própria casa e empresa que briga até por anúncio de segurança, o dia lembra que toda plataforma grande protege território antes de proteger usuário.