Medicamento experimental chega ao Brasil para tratar Lito Sousa

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14 SET · Nº 040

Bom dia, cafeinado.

Um medicamento experimental entrou no Brasil em operação relâmpago pra tratar o influenciador Lito Sousa, e o mundo da publicidade também corre: ChatGPT testa anúncio que vira papo. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Remédio urgente pro Lito Sousa

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Chat vira anúncio no ChatGPT

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⚖️

Antitruste mira a IA

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Google paga editoras por IA

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Threads x X, o que pesa mais

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01 A manchete

↑ índice

Medicamento experimental chega ao Brasil para tratar Lito Sousa

Um medicamento experimental entrou no Brasil essa semana numa operação que juntou Receita Federal e Anvisa pra liberar o produto em tempo recorde. O destino é o tratamento do influenciador Lito Sousa, que enfrenta uma doença rara e depende da substância pra seguir o protocolo.

A liberação saiu em caráter de urgência, sem passar pelo trâmite normal de importação, o que mostra como o pedido corria contra o tempo. Fazer o produto sair da alfândega direto pro protocolo médico levou o processo a virar prioridade das duas agências ao mesmo tempo.

Apesar da chegada do remédio, Lito Sousa segue o tratamento em casa. A esposa confirmou à GZH que ele não está de alta hospitalar, só saiu da internação pra continuar o cuidado num ambiente controlado fora do hospital.

Enquanto o marido trata a doença, ela também assumiu o canal dele no YouTube, mantendo contato com o público e sinalizando que a rotina de conteúdo segue mesmo com o quadro delicado.

O caso ganhou outro contorno grave: uma enfermeira de 51 anos em Goiás morreu com a mesma doença rara apenas 6 meses depois do diagnóstico, segundo a Gazeta de São Paulo. O episódio reforça por que a corrida pelo remédio experimental virou prioridade.

Mostra como Receita Federal e Anvisa conseguem acelerar a entrada de remédios experimentais quando o caso é urgente.

Fonte: G1

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Lito Sousa, que recebe acesso rápido ao medicamento experimental via operação conjunta Receita Federal e Anvisa

▼ Perde

Pacientes de doenças raras sem a mesma exposição pública, que dependem do trâmite regular de importação

02 Big Tech

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Fim do caso de ad tech do Google abre capítulo da IA

O processo antitruste que mirou o negócio de publicidade do Google está perto do fim, e a Justiça americana evitou obrigar a empresa a se dividir. O tribunal não determinou breakup, que era o pedido mais duro dos reguladores.

Com esse capítulo fechando, o olhar da fiscalização já migra pra outra frente: os produtos de IA aplicados a anúncios e o mercado de CTV (TV conectada), áreas que crescem rápido e ainda não tiveram o mesmo escrutínio.

A leitura do setor é que a briga judicial não acabou, só mudou de alvo. Reguladores tendem a repetir contra a publicidade em IA os mesmos argumentos usados no caso de ad tech: concentração de poder numa única empresa em toda a cadeia.

Pra quem compra mídia, o recado é que o ambiente segue sob vigilância, mesmo sem punição imediata ao Google desta vez.

O Google escapou do breakup, mas a atenção dos reguladores já mudou pra IA em anúncios e CTV.

Fonte: Digiday

A dose exata

6 meses Tempo entre o diagnóstico e a morte de uma enfermeira de 51 anos em Goiás com a mesma doença rara de Lito Sousa, segundo a Gazeta de São Paulo.

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Agências Publicis segue fechando contas grandes como PepsiCo e LVMH fora do processo tradicional de concorrência formal entre agências, diz o Digiday. →

YouTube Levantamento do YouTube mostra que, mesmo com microtendências crescendo, a maioria do público ainda quer conteúdo de cultura mainstream. →

Dados Google atualiza a plataforma Data Manager com ferramentas de IA agêntica pra ajudar marcas a auditar dados e mirar promoções. →

03 Redes sociais

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Zuckerberg diz que Threads já pode superar o X

Em entrevista à Sources, Mark Zuckerberg afirmou que o Threads pode já ser maior que o X. Segundo ele, as duas redes compartilham boa parte das mesmas comunidades de usuários.

Zuckerberg contou que costuma postar o mesmo conteúdo nas duas plataformas ao mesmo tempo, o que reforça a leitura de que o público se dividiu entre os dois apps sem abandonar de vez nenhum dos dois.

A declaração chega num momento em que o Threads segue crescendo dentro do ecossistema Meta, puxado pela base do Instagram, enquanto o X segue em reposicionamento sob controle de Elon Musk.

Pra marcas e criadores, o sinal é que já não dá pra tratar o X como único destino do microblog: manter presença ativa no Threads deixou de ser aposta secundária.

Zuckerberg reforça que o Threads deixou de ser alternativa pequena e já disputa a mesma audiência do X.

Fonte: Social Media Today

04 IA e mídia

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Google lança licenciamento de IA pago por uso a editoras

O Google colocou pra rodar, aos poucos, um programa de licenciamento de IA baseado em pagamento por uso voltado a editoras de conteúdo. A ideia é remunerar veículos quando seus textos alimentam respostas geradas por IA.

Segundo o Digiday, o programa vinha sendo testado silenciosamente antes desse rollout mais amplo, sinal de que o Google queria validar o modelo com um grupo menor antes de expandir.

Críticos do mercado de mídia dizem que o esquema parece menos um pagamento relevante e mais uma proteção jurídica: dá ao Google um argumento de que remunera editoras, sem necessariamente entregar valor proporcional ao uso real do conteúdo.

Pra editoras, o programa vira mais uma peça na negociação com as plataformas de IA sobre como, e quanto, o conteúdo jornalístico é pago quando vira insumo de modelo.

Editoras ganham um canal formal de remuneração por uso em IA, mas o valor real do pagamento é questionado.

Fonte: Digiday

05 Publicidade

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ChatGPT vai testar anúncio que abre um chat, não um site

A OpenAI prepara um novo formato de anúncio dentro do ChatGPT: em vez de levar o usuário pro site da marca, o clique abre uma conversa com um agente de IA direto no chat.

Segundo o Digiday, a mudança tira o clique do modelo tradicional de mídia, que sempre teve como destino final uma página externa, e o transforma no início de uma interação guiada por IA dentro do próprio produto.

Pra marcas, o formato exige repensar o que uma campanha entrega: já não é tráfego pro site, e sim uma conversa que o agente de IA conduz sozinho, sem controle direto da equipe de marketing sobre cada resposta.

A aposta da OpenAI é manter o usuário dentro do ChatGPT o máximo possível, o que pode virar um novo canal de monetização pra empresa ao mesmo tempo em que muda a métrica de sucesso pro anunciante.

Anúncio no ChatGPT deixa de mandar clique pro site e passa a abrir uma conversa dentro do próprio app.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Acompanhar se Lito Sousa recebe atualização médica após o início do uso do medicamento liberado em urgência.

Esta semana · Ficar de olho no rollout do novo formato de anúncio conversacional do ChatGPT pra ver quais marcas testam primeiro.

Esta semana · Observar os próximos passos do caso antitruste do Google, agora que a discussão migra pra publicidade em IA e CTV.

Pra viagem

Testar hoje se sua conta ou agência já tem acesso ao novo formato clique para conversar do ChatGPT antes de planejar a próxima campanha nele.

Enquanto uma operação emergencial mostra o que a burocracia consegue fazer quando decide correr, o mercado de publicidade caminha pro lado oposto: menos clique, mais conversa guiada por máquina. Duas velocidades, o mesmo dia.