Marcas correm pra medir se aparecem dentro das respostas de IA

CreatorShot

15 SET · Nº 041

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Negócio de anúncios da Kroger tem melhor trimestre desde 2021

A Kroger Precision Marketing, braço de anúncios do varejista americano Kroger, registrou crescimento de lucro de 24% no segundo trimestre, segundo o próprio relatório de resultados divulgado pela empresa. É o salto mais forte desde 2021.

O número reforça uma tendência que já vem sendo repetida por outros varejistas grandes: vender espaço de anúncio dentro do próprio site e app de compras é hoje uma das linhas de receita que cresce mais rápido dentro dessas empresas, muitas vezes mais rápido que a venda de produto em si.

Pra marca que anuncia, o dado importa porque mostra que o retail media deixou de ser aposta e virou canal maduro, com orçamento crescente disputando o mesmo espaço que hoje vai pra Google e Meta.

A tendência acompanha o que outros veículos do setor vêm cobrindo: cada vez mais superfícies físicas e digitais, de geladeira a painel de carro, estão virando inventário de anúncio, e o varejo foi um dos primeiros a monetizar esse inventário de forma consistente.

Anúncio dentro do app do supermercado virou negócio sério, e quem vende mídia lá está ganhando mais espaço no orçamento de marca.

Fonte: Digiday

Espresso

Confusão Ator Rodrigo Santoro foi abordado nos EUA por influenciador que não o reconheceu e reagiu dizendo que finge ser outras pessoas. →

Streaming A24 vai produzir filme de horror baseado no universo colaborativo SCP Foundation, e a comunidade que criou a franquia diz que não foi avisada antes do anúncio. →

Vídeo curto Amazon Prime Video passou a oferecer clipe curto de notícia local e nacional dentro do app, entrando na disputa por espectador jovem que hoje assiste esse tipo de conteúdo no TikTok. →

Criador brasileiro faz história no ranking global de inscritos

Lucan Pevidor, criador brasileiro, liderou o ranking global de ganho de inscritos no YouTube pela quarta semana seguida, segundo o levantamento semanal do Tubefilter referente à semana de 13/09. Ele somou 1,7 milhão de novos inscritos só naquela semana.

A diferença pro segundo e terceiro colocados do ranking foi grande: cada um desses dois canais somou cerca de 1 milhão de inscritos na mesma semana, bem abaixo do ritmo de Pevidor.

O levantamento também mostra que conteúdo de família e de games continua dominando entre os canais que mais crescem, mas o Shorts abriu espaço pra criador que antes tinha dificuldade de escalar rápido, o que ajuda a explicar picos como esse.

Pra quem cria conteúdo em português, o dado importa como termômetro: mostra que dá pra competir de igual pra igual no ranking mundial, sem depender só de mercado americano ou indiano pra bater recorde de crescimento.

Um criador brasileiro está entre os que mais ganham inscritos no mundo, sinal de que o público em português também escala em escala global.

Fonte: Tubefilter

Electronic Arts junta franquias num pacote só pra vender pra anunciante

A Electronic Arts está agrupando várias das suas franquias de games num único pacote de venda pra anunciante, segundo reportagem do Digiday. A aposta é que dar acesso a múltiplos jogos numa compra só ajude a empresa a fechar orçamentos de publicidade maiores.

A lógica é parecida com o que streamers de vídeo já fazem ao empacotar canais e formatos diferentes numa venda só: em vez de negociar espaço jogo por jogo, o anunciante compra alcance combinado de vários públicos ao mesmo tempo.

Essa disputa acontece num momento em que o mercado de anúncio dentro de jogos disputa espaço com outras superfícies novas, de assistente de IA a painel de carro, todas competindo pelo mesmo orçamento de mídia das marcas.

Pra estúdio de jogo menor, a movimentação da EA levanta um ponto de atenção: pacote grande de franquia consolidada tende a puxar orçamento de anúncio pra cima na mesa, deixando menos margem de negociação pra quem tem só um título forte pra oferecer.

Anúncio dentro de jogo está virando produto de venda tão sofisticado quanto o de streaming, com pacote combinando franquia pra negociar orçamento maior.

Fonte: Digiday

Kai Cenat leva marca de roupa própria pro desfile da Fashion Week de Nova York

O criador americano Kai Cenat apresentou as primeiras peças da sua marca de roupa, a Vivet, durante a New York Fashion Week, segundo reportagem do Tubefilter. A marca leva mais de um ano em desenvolvimento.

Pra construir a coleção, Cenat pausou por um período a rotina de streams na Twitch, viajou até a Itália pra se reunir com alfaiates especializados e também consultou designers em Atlanta antes de fechar as primeiras peças.

O movimento confirma um caminho que outros criadores grandes já vêm testando: transformar audiência digital em marca física própria, saindo do streaming pra um produto que existe fora da tela.

Pra quem cria conteúdo e pensa em produto próprio, o caso mostra que o tempo de maturação importa: mais de um ano de trabalho antes do lançamento, com parceria técnica de fora, foi o que sustentou a entrada num evento do peso da NYFW.

Criador com audiência grande virando dono de marca de moda própria, não só divulgador de marca de terceiro.

Fonte: Tubefilter

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Confira se o update do iOS 27 já chegou no seu iPhone: a nova Siri já está rodando desde ontem em quem atualizou.

Amanhã · Fique de olho em novos relatórios trimestrais de ad tech: depois do resultado forte da Kroger, o mercado espera ver se outros varejistas repetem o salto.

Pra viagem

Abra o relatório de resultados da Kroger Precision Marketing e compare o crescimento de 24% do ad business com o retorno que sua marca tira do retail media hoje.