Criadores ganham classificação oficial da SBA para pedir crédito nos EUA

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17 OUT · Nº 073

Bom dia, cafeinado.

Os criadores de conteúdo ganharam um código oficial entre os pequenos negócios dos EUA, e no LinkedIn vão poder cobrar por consultoria dentro do app. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🏛️

SBA reconhece os criadores

01↓

💼

Consultoria paga no LinkedIn

02↓

🧠

Cúpula de TDAH com 200 criadores

03↓

🎙️

Confiança: podcast e IA

04↓

🎬

Jeopardy! do YouTube volta

05↓

Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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01 A manchete

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Criadores ganham classificação oficial da SBA para pedir crédito nos EUA

A agência americana de pequenos negócios (SBA) anunciou, em 15 de outubro, a primeira orientação que nomeia criadores de conteúdo digital como categoria própria. Os negócios liderados por criadores passam a se enquadrar no código NAICS 5121, o de Cinema e Vídeo (Motion Picture and Video Industries), para efeitos de empréstimos e contratos com a agência.

A Creators Guild of America (CGA), que trabalhou com a SBA para chegar à classificação, afirma que os criadores sempre tiveram direito ao apoio da agência, mas não tinham orientação clara sobre qual código NAICS reflete seus modelos de negócio integrados. Quem produz, edita, distribui, divulga e monetiza conteúdo audiovisual em várias plataformas e fontes de receita enfrentava dificuldade com a papelada de empréstimos e subsídios.

A CGA diz que o código cobre cineastas, produtores de vídeo, podcasters, streamers, gamers, editores digitais, empreendedores de redes sociais, agências criativas e outros negócios que produzem e distribuem conteúdo audiovisual original. A SBA informou que o esclarecimento alcança 27 milhões de negócios liderados por criadores.

A administradora da SBA, Kelly Loeffler, afirmou em comunicado que é a primeira vez que a agência reconhece esses empreendedores dentro de seu enquadramento de pequenos negócios. Daniel Abas, fundador e presidente da CGA, disse que milhões de criadores devem se beneficiar. Ele diz que a estrutura criada pela CGA contribuiu para o resultado.

Com o código definido, fica bem mais fácil para criadores nos EUA acessar empréstimos e subsídios garantidos pela SBA.

Fonte: Tubefilter e NetInfluencer

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Criadores americanos, que ganham um código claro para pedir empréstimos e subsídios garantidos pela SBA

▼ Perde

As classificações desatualizadas, que a SBA diz ter superado

02 Monetização

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LinkedIn lança Advice Sessions, consultoria paga dentro do app

Em 15 de outubro, o LinkedIn apresentou uma leva de novidades para a plataforma de 24 anos. Entre elas, o Advice Sessions: o produto permite que influenciadores profissionais agendem e conduzam consultorias pagas direto no aplicativo.

O LinkedIn já oferecia caminhos de monetização. O programa BrandLink divide receita ao conectar marcas a criadores com afinidade, e o Creator Marketplace ajuda a fazer essas parcerias em escala.

Já o Advice Sessions, na avaliação do Tubefilter, é uma opção única, porque aproveita a cultura própria da rede. O LinkedIn já foi conhecido por posts sem graça que começavam com ‘I’m thrilled to announce…’ (estou muito feliz em anunciar). A virada para conversas mais vivas veio de criadores que davam conselhos profissionais pelos perfis, e a plataforma reforçou essa linha ao lançar uma série original com dicas de líderes de negócios.

Na prática, o conteúdo no LinkedIn já era uma forma de consultoria, e cobrar por esse conselho valoriza o lado mais colorido da rede. Para quem não quer consultoria, a plataforma segue abrindo fontes de receita: um novo formato de anúncio em vídeo levará anúncios In-Stream aos clipes que criadores publicam no LinkedIn.

Quem já dá conselho no LinkedIn ganha um jeito de cobrar pela consultoria sem sair do app.

Fonte: Tubefilter

A dose exata

27 milhões Quantidade de negócios liderados por criadores que a SBA diz alcançar com a orientação sobre o código NAICS 5121, a primeira da agência a nomear criadores.

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Espresso

Parceria Disney e Dude Perfect anunciaram parceria criativa que cobre entretenimento, esportes, produtos de consumo e parques, com conteúdo selecionado do grupo também no Disney+. →

Resultado A Later, empresa de marketing de influência, registrou a maior receita trimestral de sua história no terceiro trimestre, com novos negócios crescendo 128% em um ano. →

Varejo O ShopBack, de cashback com mais de 20 milhões de usuários ativos em treze mercados, lançou o SparkHub, plataforma com IA que liga posts de criadores a vendas rastreadas. →

03 Comunidade

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Cúpula de Paris Hilton leva informação sobre TDAH a mais de 200 criadores

Paris Hilton recebeu mais de 200 criadores neurodivergentes em sua casa em Los Angeles, em 15 de outubro, para o UNSTOPPABLE, uma cúpula de um dia sobre TDAH produzida pela ONG dela, a 11:11 Media Impact. Os organizadores estimam que o alcance somado dos participantes passe de 500 milhões de pessoas. O evento foi marcado para o Mês de Conscientização do TDAH e anunciado em 5 de outubro.

Lizzo, Whitney Cummings, Miranda Cosgrove, Rebecca Zamolo e Elyse Myers estavam entre os convidados, segundo a 11:11, assim como Haley Baylee, que tem cerca de 17 milhões de seguidores no TikTok e entrou na lista TIME100 Creators de 2025. A meta declarada era dar aos criadores informação de especialistas sobre TDAH para repassar às suas audiências e reunir a comunidade por um dia.

Em vez de uma agenda de conferência, o dia misturou atividades sensoriais, criativas e de regulação com sessões educativas e terminou num festival para os criadores se conectarem. O conteúdo veio de Understood.org, Jake Collective, The Mental Health Coalition, The Jed Foundation e Creators 4 Mental Health, com sessões sobre a ciência do TDAH, o combate à desinformação e como contar histórias pessoais indicando fontes confiáveis.

Criadores de grande audiência passam a falar de TDAH com respaldo de especialistas, e a meta é um feed com informação melhor.

Fonte: NetInfluencer

Ouvido no balcão

Se mesmo uma pessoa que assiste às histórias deles se sentir menos sozinha, mais compreendida ou finalmente enxergar o TDAH como algo que não precisa esconder, então hoje fez diferença.

Paris Hilton, em comunicado após o evento, citado pelo NetInfluencer

04 Pesquisa

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Pesquisas: 81% confiam no apresentador de podcast tanto quanto nos amigos, ou mais

Uma pesquisa com 3.000 adultos dos EUA, encomendada pela Wondery, da Amazon, e conduzida pela SmithGeiger Group em junho de 2026, mediu a confiança em apresentadores de podcast. Entre os fãs que assistem ou ouvem com regularidade podcasts comandados por criadores, 81% confiam no apresentador tanto quanto, ou mais do que, nos próprios amigos.

Dentro desse grupo, 44% dizem confiar mais no apresentador do que nos amigos. O dado indica que, para boa parte dessa audiência, quem apresenta o programa ocupa um lugar de confiança comparável ao dos amigos.

Outra pesquisa, da Raptive, empresa de tecnologia de publicidade que a encomendou, ouviu 3.083 consumidores dos EUA sobre respostas geradas por inteligência artificial. A confiança nessas respostas depende muito de a fonte estar visível: 74% dizem que é extremamente ou muito importante saber de onde vem uma resposta ou recomendação de IA.

Os dois levantamentos tratam de um mesmo ponto de decisão: a quem o público dá crédito. Num caso, o crédito vai para uma pessoa que o fã escolheu acompanhar; no outro, para uma resposta de IA cuja origem o consumidor quer enxergar.

A confiança do público vem de uma pessoa que ele escolheu ouvir ou de uma fonte que ele consegue ver.

Fonte: NetInfluencer

O nível da xícara

Percentuais das duas pesquisas: confiança no apresentador de podcast e importância de ver a fonte nas respostas de IA.

Podcast: igual ou mais

81%

Podcast: mais

44%

IA: fonte importa

74%

05 Semana

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Jeopardy! do YouTube volta com Ken Jennings, e iShowSpeed leva documentário ao cinema

O Tubefilter reuniu os destaques da semana no mundo dos criadores. A edição YouTube do programa de perguntas e respostas Jeopardy! volta pela segunda vez, de novo com Ken Jennings como apresentador. Michelle Khare, Mythical Josh e Angela Giarratana, do Smosh, competem por instituições de caridade numa maratona de perguntas sobre cultura da internet.

iShowSpeed e os Obama levam um documentário aos cinemas em um evento de um dia. Depois de viajar pela África Ocidental, Speed destaca o cineasta ganês Chris Hesse e seu esforço para salvar vídeos ligados aos movimentos de independência africanos. O filme, The Eyes of Ghana, será exibido nas grandes redes de cinema, com apoio de Speed e da produtora de Barack e Michelle Obama.

A Pinkfong lançou colaborações de Halloween que juntam Baby Shark a personagens de Dr. Seuss, como o Cat in the Hat e o Lorax. A empresa coreana está por trás do vídeo mais assistido da história do YouTube.

Grace Helbig passou por uma cirurgia para remover dois tumores do cérebro e deu um sinal positivo aos fãs durante a recuperação. Ela vai adiar as datas restantes da turnê This Might Get Weird, feita com Mamrie Hart.

O mapa da semana vai do quiz de TV ao cinema e às parcerias de personagens infantis.

Fonte: Tubefilter

No radar · a agenda de hoje

Hoje · O LinkedIn apresentou o Advice Sessions em 15 de outubro: vale conferir se a consultoria paga já aparece no seu perfil.

Hoje · A CGA, que trabalhou com a SBA no código NAICS 5121, pode publicar orientação para os membros pedirem empréstimos e subsídios: fique atento ao site da entidade.

Em breve · The Eyes of Ghana terá exibição de um dia nas grandes redes de cinema dos EUA: confira a data no site do seu cinema.

Pra viagem

Releia seu último post e acrescente, ao lado de cada dado citado, o link ou o nome da fonte.

O dia girou em torno de quem merece crédito, seja o empréstimo de um banco, a confiança de um fã ou a fonte que uma resposta precisa mostrar. Fica a pergunta de quanto desse crédito um criador consegue construir sozinho.