Pinterest lança pacote de anúncios com busca visual para atrair marcas

CreatorShot

21 SET · Nº 047

No shot de hoje · toque pra pular

Justiça manda o Google abrir sua pilha de ad tech

A Justiça determinou que o Google abra sua pilha de tecnologia de anúncios, segundo a Digiday. A decisão mexe com o sistema que liga quem vende espaço a quem compra.

A reportagem levanta a dúvida que importa para o mercado: a interoperabilidade, sozinha, consegue afrouxar o domínio do Google? Ou seja, abrir a pilha não garante, por si só, que as agências passem a depender menos dela.

O título da matéria pergunta se o mercado publicitário consegue, de fato, reduzir a dependência da estrutura verticalmente integrada da empresa.

A ordem abre a porta, mas a fonte deixa em aberto se ela basta para mudar quem manda no mercado.

Fonte: Digiday

Espresso

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Coca-Cola coloca sua mídia na América do Norte em disputa

A Digiday analisa a briga para conquistar a mídia da Coca-Cola na América do Norte. No boletim, a WPP aparece bem posicionada para manter o negócio global de mídia da marca.

A dúvida está na região: Omnicom ou Dentsu podem levar a conta norte-americana. A matéria trata o embate como uma disputa de probabilidades entre grupos de agências.

Para o mercado, a conta de uma das maiores anunciantes do mundo mostra como a verba de mídia pode mudar de mãos entre grupos rivais.

Onde uma grande anunciante coloca a mídia define quais agências e quais canais recebem a verba.

Fonte: Digiday

Novo material reforça o caso dos publishers contra a OpenAI

Material recém-liberado no processo entre OpenAI e New York Times ganhou destaque na Digiday. A reportagem diz que o conteúdo não apenas reforça o caso jurídico dos publishers: ele valida anos de frustração com o tratamento dado ao trabalho deles.

O título cita uma violação de paywall que, nas palavras usadas, esvaziaria a defesa de uso justo (fair use) da OpenAI. Trata-se da tese de que o conteúdo pago foi acessado por um caminho que a defesa não consegue justificar.

Para quem produz conteúdo, o caso é referência sobre até onde vai o uso de material publicado por sistemas de IA.

O processo pode definir o que a IA pode ou não fazer com conteúdo protegido por paywall.

Fonte: Digiday

Retail media disputa o papel de canal de marca

As redes de retail media vendem a ideia de que constroem marca a partir dos dados de compra dos consumidores. A Digiday reúne os argumentos a favor e contra essa tese.

Segundo a matéria, três frentes seguram o avanço: as métricas de retorno, os custos e as brigas por orçamento dentro das empresas.

A discussão mostra que o canal é forte em dado de compra, mas ainda precisa convencer o anunciante de que gera valor de marca, e não só de venda.

Antes de mover verba para retail media, vale saber se o retorno medido fala de marca ou apenas de venda.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Veja como as marcas reagem aos Visual Search Ads do Pinterest e à promessa de público jovem.

Hoje · Acompanhe a disputa entre Omnicom e Dentsu pela mídia da Coca-Cola na América do Norte.

Hoje · Observe novos desdobramentos do caso OpenAI e New York Times a partir do material recém-liberado.

Pra viagem

Liste as métricas de retorno que você usa hoje em retail media e confira quais medem construção de marca e quais medem só venda.