Instagram testa Features, com vídeos horizontais de até 90 minutos

In partnership with

27 OUT · Nº 083

Bom dia, cafeinado.

O Instagram quer uma fatia do tempo de TV do YouTube e testa vídeos horizontais de até 90 minutos, enquanto o bloqueio da Apple já aperta a receita de anúncios nos sites. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

📱

Instagram testa vídeos de 90 minutos

01↓

🍎

Dados próprios elevam o CPM

02↓

📰

The Hill aposta em assinatura

03↓

🤝

Stagwell compra a Freestar

04↓

🤖

Anthropic e a conta da marca

05↓

Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

Learn More

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

01 A manchete

↑ índice

Instagram testa Features, com vídeos horizontais de até 90 minutos

O Instagram começou a testar o Features, formato que permite a criadores publicar vídeos horizontais de até 90 minutos. A plataforma quer uma fatia do tempo de TV que hoje pertence ao YouTube. O anúncio foi feito por Tessa Lyons, VP de Produto, ao lado do chefe da plataforma, Adam Mosseri.

Segundo Lyons, as pessoas gostam de assistir a Reels juntas na sala de casa, e a empresa trabalha numa versão de TV do formato. Para fazer bem, afirmou, é preciso mais do que vídeo curto.

Quem usar o Features ganha o Clips as Reels, ferramenta que recorta trechos do vídeo longo e os publica como Reels independentes. Cada clipe leva um link automático para o vídeo de origem, de modo que quem vê o trecho de um podcast pode continuar assistindo ao episódio completo. Segundo a Hollywood Reporter, o Instagram pretende recomendar esses clipes na página Explorar e em outras áreas.

A aposta mira criadores de formato longo, podcasters e comediantes. O teste já rodou com alguns criadores no Brasil e deve chegar a dezenas de milhares de criadores nos EUA nos próximos meses.

A dúvida levantada pelo Tubefilter é a receita. O YouTube foi montado para repassar ganhos de anúncios a criadores, e as fontes não detalham como o Features vai remunerar quem publicar.

Vídeo de 90 minutos no Instagram abre um segundo endereço para quem produz podcast e formato longo, mas o pagamento ainda não está claro.

Fonte: Tubefilter

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Podcasters e comediantes, com vídeos de 90 minutos e clipes que levam ao episódio completo.

▼ Perde

Criadores que dependem de anúncios: o repasse do Features não foi detalhado.

02 Adtech

↑ índice

Dados próprios elevam o CPM em até 76% diante do bloqueio da Apple

O bloqueio de identificadores da Apple alcança mais do que o setor previu. Entre os clientes da Aditude, navegadores baseados em WebKit (Safari e todos os navegadores de iPhone e iPad) somam 30% das impressões e 28,5% da receita de anúncios.

Só 3,8% das impressões migraram para o WebKit até agora, mas a adoção cresceu metade em uma semana. Onde a atualização chegou, compradores dão menos lances: no iOS a taxa caiu 14% entre 15/9 e 8/10, e no Mac está cerca de 25% menor, sem sinal de recuperação.

Para quem vende espaço, o eCPM caiu 4% no iOS e 11% no Mac, e a receita por oportunidade de anúncio caiu 6% e 20%.

A Permutive, uma das empresas bloqueadas, diz que IDs cobrem só cerca de 30% dos lances. Em mais de 80 publishers em 12 meses, dados próprios elevaram o CPM em 76% nas vendas diretas e 32% nos marketplaces privados, segundo a própria Permutive. Parte do setor suspeita que o bloqueio abre caminho ao negócio de anúncios da Apple, estimado pela eMarketer em US$ 9,05 bilhões nos EUA em 2026.

Medir quanto da sua audiência chega por WebKit mostra onde o CPM já caiu e onde os dados próprios podem compensar.

Fonte: Digiday

O nível da xícara

Queda percentual de eCPM e de receita por oportunidade de anúncio, no iOS e no Mac, onde o bloqueio chegou.

eCPM iOS

4%

eCPM Mac

11%

Receita/oport. iOS

6%

Receita/oport. Mac

20%

Quem banca a edição de hoje

Leave Granola and get up to 12 months free of Wispr Flow Notetaker + Dictation

If you have paid time left on an individual Granola plan, we'll match it with a Wispr Flow subscription that includes Notetaker and dictation, and add bonus time, up to 12 months total. Sign in or create a Wispr account and submit proof of your plan to check eligibility.

Try Notetaker Free

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

Espresso

Pinterest O Pinterest abre seus anúncios à compra programática por trocas de terceiros, incluindo as de Yahoo, Amazon e Google. →

Microdramas A Minivela comprou participação relevante na Red Minds Films, produtora de microdramas com 38 milhões de seguidores e cerca de 1.800 títulos. →

MrBeast Mastercard e Beast Industries, de MrBeast, vão lançar programas co-branded de cartões, experiências, ferramentas e educação para criadores. →

03 Mídia

↑ índice

The Hill lança ferramentas interativas de eleição na assinatura

Com as eleições de meio de mandato dos EUA se aproximando, a The Hill adiciona ferramentas interativas e cobertura exclusiva para dar mais motivos de pagamento à sua assinatura, ainda em fase inicial.

Bill Sammon, svp de conteúdo editorial em Washington, diz que a maior parte do material segue fora do paywall. O veículo criou um corpo novo de conteúdo, de valor agregado, voltado aos superfãs de política e políticas públicas. A meta declarada é diversificar as fontes de receita.

A tática transforma o apetite por informação política especializada em receita recorrente. A CNN, que ampliou há pouco sua assinatura para Reino Unido e Canadá, segue caminho parecido. O desafio é que o tráfego de eleição, que ajudou em ciclos anteriores, pode vir menor desta vez.

Em setembro de 2026, a audiência web deduplicada da The Hill caiu 2,9% ano a ano, para 9,6 milhões de visitantes nos EUA, segundo a Similarweb. Politico (queda de 49,1%) e Axios (48,8%) foram bem pior. Em visitas, a The Hill subiu 3,2%, enquanto Politico caiu 44,1% e Axios 47,1%.

Com algoritmos e resumos de IA drenando tráfego, publicar ferramentas pagas ao lado de conteúdo aberto vira plano de receita.

Fonte: Digiday

Ouvido no balcão

To the contrary, we kept virtually everything outside the paywall.

Bill Sammon, svp de conteúdo editorial em Washington na The Hill, ao Digiday

04 Adtech

↑ índice

Stagwell compra a Freestar e ganha braço de venda de publishers

A Stagwell comprou a Freestar e colocou a venda de espaço de publishers dentro de uma holding de agências. O Digiday resume o movimento: publishers sempre quiseram que agências pusessem dinheiro onde falam nos painéis, e a Stagwell fez algo parecido.

A Freestar atende mais de 1.000 publishers, cujas propriedades geram quase um bilhão de requisições de anúncio por dia. O grupo ganha uma operação de oferta substancial ao lado da compra de mídia.

Os publishers já têm perguntas: se a Freestar continuará priorizando a receita deles, como funciona o acesso à demanda da Stagwell e se as vantagens comerciais exigem contratar outros serviços do grupo. O Ad Tech Briefing ressalva que a propriedade levanta as dúvidas sem provar que a compra ficará enviesada.

O quadro maior: holdings querem controlar a camada de tecnologia além da relação com o cliente. Com agentes de IA assumindo decisões de compra, a posse da embalagem e da execução do inventário pode valer mais. O teste de transparência é se o cliente ainda enxerga como essas decisões são tomadas.

Quem vende anúncio pela Freestar passa a negociar dentro de um grupo que também compra mídia, e as regras desse acesso ainda precisam ficar claras.

Fonte: Digiday

A dose exata

A Freestar atende mais de 1.000 publishers, com propriedades que geram quase um bilhão de requisições de anúncio por dia.

05 IA

↑ índice

Anthropic soma US$ 16,3 bi no semestre e vê a marca pesar no orçamento

O S-1 da Anthropic mostra receita de US$ 16,3 bilhões no primeiro semestre de 2026, contra US$ 1,2 bilhão no mesmo período de 2025. O crescimento trimestral subiu de 48% no fim de 2025 para 132% no primeiro trimestre de 2026, e o documento cita o Opus 4.5 entre os motivos.

A maior parte vem de cobrança por uso, como um medidor de luz: US$ 13,1 bilhões dos US$ 16,3 bilhões. Assinaturas de valor fixo respondem pelo resto. O documento espera que o uso siga como a maior parte da receita no futuro previsível.

Os custos de vendas, marketing e parcerias chegaram a US$ 3,17 bilhões no semestre, mas a maior parte foi para nuvens que revendem o Claude, cujas taxas explicam US$ 2,7 bilhões do aumento. O orçamento de anúncios segue pequeno nesse total, bem distante de 2023, quando o S-1 o classificava como não material.

O documento admite que promover a marca exige gastos substanciais, que devem crescer com a competição, e que a empresa pode ficar atrás de rivais mais conhecidos. Os modelos estão próximos em capacidade, então a percepção pesa. O Claude não terá anúncios, mas vai circular em muitos.

Com modelos de IA parecidos em capacidade, a percepção de marca pesa na disputa, e o gasto em divulgação tende a crescer.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · O Ad Tech Briefing da Digiday sai às 10h (horário de Nova York), com o desdobramento da compra da Freestar e das regras de acesso na Apple.

Amanhã · Estreia de 'Oh My Kosh with Hannah Kosh' no TikTok Podcast Network, parceria com a iHeartPodcasts.

4 e 5/11 · Paris Creator Week, na terceira edição, com trilha nova de fusões e aquisições e investimento em negócios de criadores.

Pra viagem

Abra o relatório de receita do seu ad server, filtre as impressões de Safari e de navegadores de iPhone e compare o CPM delas com o do Chrome.

Entre a tela da TV e o navegador do iPhone, o dia mostrou plataformas redesenhando quem controla a audiência. Fica a pergunta de quem será pago quando a atenção mudar de endereço.