Criadores ganham classificação oficial de pequena empresa nos EUA

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28 OUT · Nº 084

Bom dia, cafeinado.

Criadores americanos ganharam classificação oficial de pequena empresa, e a Apple mexeu no tabuleiro da publicidade com o Safari. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Criador ganha classificação de pequena empresa

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DMG Media: receita social já vale 30%

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YouTube lança efeito de Shorts para ACOTAR

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Lush cresce sem anúncio em rede social

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Ad tech vai ao servidor após o Safari

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Quem banca a edição de hoje

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01 A manchete

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Criadores ganham classificação oficial de pequena empresa nos EUA

Em 15 de outubro, a Small Business Administration (SBA), agência americana que ajuda a criar e ampliar pequenos negócios, publicou a primeira orientação de classificação para criadores de conteúdo. O documento chega poucos meses depois de a SBA propor emendas para simplificar o enquadramento dos milhões de negócios liderados por criadores.

Esses negócios passam a ser classificados na área de Cinema e Vídeo (Motion Picture and Video). Criadores já podiam receber apoio da agência havia anos, se cumprissem requisitos como cidadania, localização, porte e acesso a crédito, mas não estava claro qual código do sistema NAICS usar ao pedir os programas.

Para Daniel Abas, fundador e presidente da Creators Guild of America, criadores moldam cultura e consumo há mais de uma década, mas eram tratados como despesa de marketing, não como empresas. Lauren Lyster, da Go Fish Digital, diz que, com o reconhecimento federal, quem decide onde o dinheiro vai, como bancos, CFOs e áreas de compras, passa a tratar criadores como classe de ativo.

Lyster aponta um efeito prático: marcas podem deixar de pagar criadores como compra de mídia e passar a vê-los como fornecedores tradicionais. Avi Gandhi, da CGA, chama a medida de primeiro passo para reconhecer o tamanho da economia de criadores nos EUA, e o Digiday questiona se ela ajuda de fato ou é só vitrine.

Quem vende conteúdo passa a ter enquadramento oficial nos EUA, o que pode mudar a forma como marcas contratam criadores.

Fonte: Digiday

02 Mídia

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DMG Media abre receita social que já vale 30% da New Media

A divisão New Media da DMG Media completa um ano com uma fonte de receita que não existia antes. Briefs diretos só para redes sociais, campanhas que excluem os produtos impressos e digitais do grupo, já respondem por 30% da receita da divisão, segundo o diretor Nathan Aspell.

Neste mês, a DMG fechou uma campanha que combina social, impresso e online, e só a parte social vale sete cifras, segundo Aspell. O grupo faturou £1,92 bilhão (US$ 2,56 bilhões) em 2025, mas a New Media ainda não tem receita divulgada à parte.

A divisão reúne mais de 100 profissionais e 11 marcas, entre elas Daily Mail, Mail Sport e This Is Money (finanças pessoais para a Geração Z). O conteúdo social gerou 3 bilhões de visualizações mensais e publica em média 2 mil peças por mês no Instagram e no TikTok.

Os 25 criadores contratados aparecem em 90% do conteúdo patrocinado, e Aspell diz que integrá-los à estratégia eleva o engajamento da rede em 50%. A aposta responde à pressão sobre o tráfego de referência: em vez de mandar gente ao site, as editoras criam formatos para assistir no feed e vendem patrocínio em torno deles.

Editoras já vendem patrocínio de conteúdo feito para o feed, e criadores contratados são parte central do negócio.

Fonte: Digiday

A dose exata

Os criadores contratados aparecem em 90% do conteúdo patrocinado da New Media, da DMG Media.

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Espresso

Instagram O Instagram testa vídeos de até 90 minutos e reprodução na Apple TV, mas ainda não reparte receita de anúncios com criadores. →

Tubi A Tubi revelou os dez primeiros programas liderados por estrelas do TikTok no programa Creatorverse Incubator. →

VeYou O produtor Tommy Harper vai encerrar o app de microdramas VeYou em 6 de novembro, cerca de seis meses após o lançamento. →

03 Criadores

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YouTube lança efeito de Shorts e série com Haley Pham para o novo ACOTAR

O sexto livro, A Court of Splintered Harmony, da série de romantasia A Court of Thorns and Roses, de Sarah J. Maas, foi lançado ontem, e o YouTube parece ter feito parceria com a editora Bloomsbury para mobilizar o BookTube.

Entre as peças está um episódio da série Channeling com a YouTuber e autora Haley Pham, que leu os cinco primeiros livros em uma semana e registrou a maratona em vlog. No episódio, ela mostra a carreira de autora e uma sessão de fotos de fantasia com cota de malha.

Há também um quiz que indica a qual corte feérica o espectador pertenceria. Em vez de uma página com múltipla escolha, é preciso abrir o Shorts no celular, tocar em Criar, usar o efeito 'ACOTAR Quiz' e gravar enquanto responde. Aparentemente não é preciso publicar o vídeo, mas o efeito é feito para compartilhar.

Completam a ação um ícone de barra de progresso chamado Starfall em vídeos ligados a Maas e um fundo animado temático no Google Search. Para explicar a escolha, o YouTube citou dados da NRG: 69% dos americanos de 14 a 44 anos assistiram a vídeos de uma comunidade de nicho ou subcultura online nos últimos 12 meses.

Nichos de leitura e comunidades de fãs viram palco de campanha das plataformas, com espaço para criadores do segmento.

Fonte: Tubefilter

Ouvido no balcão

YouTube is here to help fans celebrate the release with special ACOTAR experiences on YouTube, new content from your favorite creators, and a custom Shorts effect that reveals which Court you'd be a part of

Samantha Rose, colaboradora do blog oficial do YouTube, em post de anúncio

04 Marketing

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Lush largou os anúncios em redes sociais e ainda cresceu

A Lush, marca britânica de cosméticos, decidiu em 2021 deixar Instagram, Facebook, TikTok e Snapchat, em protesto contra as políticas de dados e os algoritmos das plataformas. A saída veio depois das revelações da denunciante do Facebook Frances Haugen sobre danos à saúde mental de adolescentes. Em 2023, parou de postar também no X.

O TikTok da marca, com 344,9 mil seguidores, tem um único post e está parado há anos. Para Jeremy Ekes, da January Digital, o social pago serve para ganhar alcance, e abandoná-lo custa visibilidade e obriga a buscar outros caminhos até o consumidor.

A Lush reconstruiu esses caminhos com criadores, eventos presenciais, o aplicativo próprio (2,8 milhões de usuários) e o e-mail, que alcança mais de 6 milhões de pessoas, segundo Hamfelt. Só o Instagram da Lush Cosmetics na América do Norte tem 3,6 milhões de seguidores.

As colaborações com Wicked, Hello Kitty, Minions, Minecraft e The Grinch geraram cerca de £34 milhões (US$ 47,9 milhões) em vendas, segundo o balanço de junho, sem que a marca detalhasse as vendas por coleção. A Lush também abriu um Substack, entrou no Bluesky neste ano e mantém YouTube e Pinterest de forma orgânica.

Canais próprios, como e-mail e app, podem sustentar uma marca mesmo sem anúncio pago em rede social.

Fonte: Digiday

O nível da xícara

Alcance dos canais próprios da Lush frente ao Instagram da operação norte-americana, em pessoas.

App

2,8 mi

Instagram EUA/Canadá

3,6 mi

E-mail

mais de 6 mi

05 Publicidade

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Ad tech acelera integrações no servidor após restrições do Safari

Depois de semanas de incerteza sobre as restrições do Safari a domínios ligados a provedores de identidade, empresas como a ID5 avançam em integrações no servidor, enquanto outras se reúnem em torno do Trusted Server Framework, do IAB Tech Lab.

A explicação do WebKit, divulgada na semana passada, esclareceu que a Apple se opõe a identificadores derivados de dados como e-mail usados para reconhecer pessoas entre sites sem consentimento explícito. Só que o texto veio depois de as restrições entrarem em vigor, e editoras e fornecedores correram para entender o impacto.

Testes ao vivo vistos pelo Digiday na semana de 19 de outubro apontam como afetadas Audigent (da Experian), ID5, LiveRamp (agora da Publicis Groupe), Permutive e The Trade Desk. A comunicação da Apple segue seletiva: a maioria das fontes cita o portal do WebKit como canal principal, e algumas relatam conversas reservadas.

Amy Jansen-Flynn, da Audience360 & Publift, avalia que desligar a endereçabilidade de editoras independentes enquanto as plataformas fechadas mantêm a sua concentra o rastreamento em vez de eliminá-lo. O impacto comercial imediato é difícil de medir: segundo a Permutive, poucos clientes foram afetados, porque a adoção entre consumidores ainda é baixa, mas deve crescer.

Quem monetiza com identificadores no navegador tende a migrar para soluções no servidor, e o efeito ainda é incerto.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · O Future of TV Briefing, do Digiday, sai às quartas, às 10h (horário de Nova York).

6/11 · Último dia do VeYou, app de microdramas, que sai do ar nessa data.

Em dezembro · Mensagens dos servidores públicos do Discord começam a aparecer em resultados de buscadores.

Pra viagem

Compare hoje o número de contatos da sua lista de e-mail com os seguidores da sua maior rede e anote a diferença.

Entre o carimbo oficial para criadores, a lista de e-mail da Lush e o Safari mexendo nos identificadores, o dia girou em torno de quem controla o caminho até o público. Qual desses caminhos é seu de fato?