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Espresso Discord O Discord quer que servidores públicos apareçam no Google Search, e o Tubefilter afirma que conversas privadas não entram. → Meta Os agentes de IA Muse, da Meta, já estão disponíveis para usuários em Singapura. → TikTok O TikTok lançou o guia de restaurantes Must Eat, com lugares indicados pela comunidade nos Estados Unidos. →
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The Times of London prepara teste de pagamentos avulsos por guias anuais
 O jornal britânico The Times of London vai testar o que chama de macro payments. O termo, segundo Ahmed, executivo citado pelo Digiday, nasceu em Nova York durante reuniões com unidades de negócio da News Corp. Diferente do micropagamento, que cobra um pouco por cada artigo, o modelo vende um pacote específico no momento em que o leitor o quer. O ponto de partida são os guias anuais, como a lista dos mais ricos e os melhores lugares para viver. Para Ahmed, esse público aparece por causa do pacote e não quer uma assinatura. Os testes devem começar nos próximos meses, e o Reino Unido parece ser a primeira parada, embora nada esteja confirmado. Ainda não há definição sobre como o leitor vai pagar: o jornal avalia um passe de um dia contra um de uma semana. Também ficou claro o limite do modelo. Quando perguntado se um torcedor poderia comprar só a cobertura de um clube, Ahmed respondeu que não se trata de desagregar conteúdo. A analista Abi Watson, da Enders, afirma que o desafio é atrair quem nunca assinaria sem canibalizar a base atual. Para ela, cobrar por guias anuais é coerente com o paywall rígido do Times.
O Times testa vender um guia específico no momento de maior interesse, sem exigir assinatura, e deixa de fora a cobertura picada.
Fonte: Digiday
Ouvido no balcão creating and identifying moments of value and moments of need, and monetizing that. Ahmed, do The Times of London, em evento do Digiday |
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Reddit divide a página inicial em Para Você e Seguindo
 O Reddit atualizou o feed da página inicial e agora deixa o usuário escolher entre duas experiências. A pergunta que a plataforma faz é simples: o leitor prefere posts sugeridos ou posts das comunidades que escolheu seguir? A opção padrão será o feed Para Você, que reúne conteúdo de uma ampla seleção dos 138 mil subreddits ativos da plataforma. Segundo o TechCrunch, o feed combina posts das comunidades em que o usuário entrou com recomendações ligadas aos seus interesses. Quem prefere um uso mais personalizado pode trocar para o feed Seguindo, que mostra apenas posts dos subreddits que a pessoa já acompanha. A Social Media Today descreve a mudança como uma forma de melhorar a descoberta dentro do aplicativo. O TechCrunch apresenta o Reddit como a mais recente plataforma a adotar o feed Para Você, formato popularizado pelo TikTok. Para quem publica em subreddits, o novo padrão amplia a chance de um post ser visto por gente que ainda não segue a comunidade.
O padrão agora é recomendação, e quem quer ver só o que escolheu precisa trocar para a aba Seguindo.
Fonte: Tubefilter
A dose exata O feed Para Você puxa conteúdo de uma seleção entre os 138 mil subreddits ativos do Reddit. |
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Editoras vendem mais assinaturas para audiências menores, e as eleições americanas são o próximo teste
 Com as eleições legislativas dos Estados Unidos a uma semana, editoras de notícias tentam transformar atenção política em leitores pagantes. Greg Piechota, pesquisador do INMA, diz que crescer depende de converter leitores casuais, tarefa cada vez mais difícil porque redes sociais e busca enviam menos gente aos sites. Os números mostram o contraste. A editora típica no mundo alcança um quinto a menos de pessoas por mês do que em 2019, e na América do Norte um quinto a menos do que no pico da eleição de 2024. Mesmo assim, vende de 50% a 85% mais assinaturas por trimestre do que em 2019, para essa audiência menor. A Reuters é o exemplo citado. Na segunda-feira, as novas assinaturas subiram 50%, principalmente nos Estados Unidos, em torno da cobertura da eleição brasileira e do blog ao vivo, segundo Josh London, chefe da Reuters Professional. O paywall da empresa completou dois anos. A Reuters não muda o paywall dinâmico, mas reforça a cobertura com expansão da redação americana, parceria de conteúdo com a USA Today Network, pesquisas em parceria com a Ipsos e uma sala de guerra em Washington. A empresa espera padrão parecido na eleição de Israel nesta semana.
Menos visitas não significam menos receita: grandes eventos viram momentos em que leitores casuais aparecem e podem pagar.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Curry Barker estreia o curta de terror Mama Bear no YouTube, dois dias antes do Halloween. Hoje · O Media Briefing do Digiday sai às 10h (horário de Nova York) e traz a leitura da semana sobre assinaturas. Em 1 semana · As eleições legislativas dos Estados Unidos testam se as editoras convertem a atenção política em assinantes.
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Pra viagem Escolha um conteúdo seu de uso pontual, como um guia ou uma lista, e anote o preço que você cobraria por ele avulso, sem assinatura. Entre o sofá, o saque de US$ 20 e o guia vendido avulso, o dia mostra plataformas e jornais tentando encurtar a distância entre quem consome e quem paga. Resta saber quanto desse caminho o público aceita percorrer. |
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Clímax da temporada
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Maratona dos 7 dias finais
Dia 5 de 7 · a temporada de outubro fecha 31/10
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