Youtuber Davy Jones diz que não autorizou uso de voz e imagem em campanha de Zema

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29 SET · Nº 055

Bom dia, cafeinado.

Youtuber processado, plataforma trocando robô de tarefa por outro, e criador batendo recorde de inscritos: dia carregado no mundo dos criadores. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Reaction dentro do YouTube

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IA tira 20h de campanha

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01 A manchete

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Youtuber Davy Jones diz que não autorizou uso de voz e imagem em campanha de Zema

O youtuber Davy Jones afirmou publicamente que não deu autorização pra uso de sua voz e de sua imagem em um vídeo de campanha ligado ao governador Romeu Zema. A denúncia partiu do próprio criador e foi replicada por veículos como Estadão, UOL e Tribuna do Sertão.

Segundo a Rádio Itatiaia, Davy Jones avalia agora processar a campanha por uso indevido de imagem e voz em propaganda eleitoral. Esse tipo de ação tem base em direito de imagem e pode gerar indenização, mesmo quando o material já saiu do ar.

O caso ganhou repercussão rápida: em poucas horas, ao menos quatro veículos diferentes cobriram a denúncia, sinal de que a pauta de uso não autorizado de imagem de criador em conteúdo político pegou atenção além do nicho de internet.

Pra quem vive de criar conteúdo, o episódio reforça um ponto prático: voz e rosto são ativo comercial, e campanhas (políticas ou de marca) que usam material de criador sem contrato claro abrem brecha jurídica real, não só desgaste de imagem.

Até a publicação, não havia posicionamento público da campanha de Zema sobre a acusação de Davy Jones.

Mostra que uso de imagem e voz de criador sem contrato virou risco jurídico concreto, inclusive em campanha política.

Fonte: Estadão

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Davy Jones ganha respaldo público e base pra eventual ação judicial contra a campanha.

▼ Perde

A campanha de Zema perde com exposição negativa e risco de processo por uso indevido de imagem.

02 YouTube

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Criador brasileiro fecha setembro perfeito no topo do YouTube

O criador brasileiro Lucan Pevidor completou um setembro perfeito no ranking global de inscritos do YouTube, segundo o Tubefilter: ficou em 1º lugar nas quatro edições semanais do mês.

Pevidor não é fenômeno de um mês só: chegou lá subindo aos poucos no ranking ao longo do tempo, até acumular 41 milhões de inscritos no total.

Só na última semana, ele somou 2,4 milhões de novos inscritos, volume que colocou distância entre ele e o resto do Top 50 global.

O levantamento também mostra outros canais se aproximando de saltos parecidos, o que sugere disputa acirrada pelo topo do ranking nas próximas semanas.

Mostra que criador brasileiro sozinho consegue liderar métrica global do YouTube, não só canal de estúdio ou empresa.

Fonte: Tubefilter

O nível da xícara

Evolução de inscritos de Lucan Pevidor

Total acumulado

41 mi

Ganho só na semana

2,4 mi

Quem banca a edição de hoje

The best influencer marketing advice never comes from a report

Think about the last thing that got you fired up about your job this year. Odds are it didn't come from a report. It came from someone who does the job, saying what happened when they tried it.

So we've filled a day with people like that.

Maya Shaff, ŌURA. Leah Walker, Adobe. Georgia Humphries, Stanley 1913. Enara Roy, Halfday. Tyler Vaught, Edelman. Josh Rangel, Ogilvy. Sarah Whittle, ex-Crocs and Duolingo.

And that's just the first wave of speakers.

Return on Influence Festival '26 is a free, virtual day dedicated to influencer marketing. Like any good festival, there are stages. But no mud, no queues, and absolutely no porta-potties.

Save your spot

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

Espresso

Direito autoral Mais de 300 executivos de mídia, incluindo Condé Nast e Hearst, vão a Washington pressionar por lei federal contra bot de IA que raspa conteúdo sem permissão. →

Voz sintética ElevenLabs lançou o modelo de voz v4, com mais controle de expressão e suporte a 90 idiomas, clonando voz a partir de um áudio de 10 segundos. →

LinkedIn LinkedIn testa ferramenta avançada de descoberta de criador pra alimentar campanha de marca B2B. →

03 IA

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Google aposenta os Gems do Gemini e aposta em 'skills'

O Google vai encerrar os Gems, recurso do Gemini que permitia montar agentes de tarefa específica, segundo o TechCrunch.

No lugar entra o conceito de 'skills', movimento que acompanha a ascensão de agentes de IA tudo-em-um, como Muse e Instinct, da Meta.

A troca sinaliza que o mercado está migrando de ferramentas fechadas por tarefa pra agentes mais generalistas, que o usuário configura por cima em vez de escolher um app pronto.

Pra quem já montou Gems personalizados pra rotina de criação (roteiro, thumbnail, resposta a comentário), a mudança pede atenção: o recurso antigo sai de cena.

Quem usa Gems no fluxo de criação de conteúdo vai precisar migrar pra 'skills' em algum momento.

Fonte: TechCrunch

A dose exata

41 milhões de inscritos É a marca que o criador brasileiro Lucan Pevidor atingiu no YouTube, depois de fechar setembro inteiro em 1º lugar no ranking global de ganho de inscritos.

04 Plataforma

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YouTube deixa criador reagir a vídeo de terceiro dentro da própria plataforma

O YouTube passou a permitir que criadores produzam conteúdo de reação usando vídeos longos de terceiros direto na plataforma, segundo o Tubefilter.

Reaction sempre foi um formato delicado: uma das categorias mais populares em todo lugar, da live maratona na Twitch ao vídeo-ensaio longo no YouTube, passando pelo duet rápido do TikTok.

Ao trazer esse fluxo pra dentro do próprio site, o YouTube reduz a fricção de licenciamento que hoje empurra parte desse conteúdo pra outras plataformas ou pra zona cinzenta de direito autoral.

A mudança também dá ao YouTube mais controle sobre um formato que já nasce fora dele em boa parte dos casos hoje.

Fica mais simples (e mais seguro do ponto de vista de direito autoral) criar reaction sem sair do YouTube.

Fonte: Tubefilter

05 Creator economy

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Plataforma reconstrói sistema pra tirar trabalho manual de campanha com criador

A partnrUP.ai, plataforma de marketing com criadores de Boston, anunciou reconstrução completa do sistema usando agentes de IA, segundo o NetInfluencer.

Segundo a empresa, o trabalho manual que antes tomava cerca de 20 horas por campanha (sem contar tempo de estratégia e briefing criativo) agora fica a cargo dos agentes.

O sistema novo usa o que a partnrUP chama de 'inteligência de marca persistente' e personas de criador reutilizáveis, pensadas pra acelerar campanha repetida com o mesmo perfil de criador.

É outro sinal de que agência e marca estão automatizando a parte operacional de trabalhar com criador, deixando o tempo humano pra decisão de estratégia e criativo.

Agência ou marca que ainda roda campanha de criador na mão tem 20 horas de trabalho manual como referência do que já dá pra automatizar.

Fonte: NetInfluencer

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Instagram divulgou novo guia com dicas de criação de Reels, formato que já passa de metade do tempo de uso do app.

Sexta · Vence o prazo pra reservar mesa de expositor na TechCrunch Disrupt 2026 (2 de outubro).

Esta semana · TechCrunch revela mais 5 investidores que vão julgar as startups do Battlefield 200 no Disrupt 2026.

Pra viagem

Abrir o fluxo atual de campanha com criador da sua operação e comparar quantas horas manuais ele ainda consome frente às 20 horas que a partnrUP promete cortar com IA.

Entre processo por imagem usada sem permissão e plataforma prometendo cortar 20 horas de trabalho manual, o fio do dia é o mesmo: quem controla o rosto, a voz e o tempo do criador. Vale perguntar quem está decidindo isso por você.